ジーユー / GU(g.u.) ブランド情報 | レディース メンズファッション 服DB

ジーユー(GU、g.u.)とは、「ファッションを、もっと自由」をコンセプトに誕生したユニクロ(UNIQRO)のセカンドライン。ネーミングはそのまま「自由」に由来している。もともとは主にダイエーの低価格カジュアル衣料ブランドとして生まれ、ユニクロのベーシック路線を継承していたために“高品質のものをお手ごろ価格で”提供する「ユニクロ」と比べ、“まぁまぁの品質のものを最低価格で”提供する「ジーユー」という位置づけだった。「ユニクロ」自体のバリューをアップさせるために、低価格カテゴリを「ジーユー」に任せるといった狙いも途中からは生まれていたようだ。事実、Tシャツ390円、ポロシャツ490円、ジーンズ990円など価格帯はユニクロの半値ほどである。当初は価格を抑えるため広告費を抑えるという戦略を取っており、そのため消費者が得られる情報も少なかった。

しかし2012年からは方向性を転換。ベーシック中心だったアイテムはより個性的・ファッショナブルとなり、大規模な広告プロモーションを展開するようになる。アーティストのきゃりーぱみゅぱみゅ氏をイメージキャラクターに起用し、ブランドメッセージ&楽曲「ファッションモンスター」は大ヒットした。さらに2013年にはロゴも「GU」へリニューアルして賛否両論の大きな話題を巻き起こした。